La identidad también se diseña
Una institución cultural tiene historia, claro. Tiene legado, obras, archivos, relatos… Pero, ¿tiene voz propia? ¿Tiene presencia? ¿Sabe comunicar lo que representa? Muchas veces, no. Y eso la desconecta de su comunidad, de su ciudad, de las nuevas generaciones. Porque hoy, más que nunca, el branding cultural es una necesidad.
No estamos hablando solo de un logotipo bonito. Hablamos de una identidad visual coherente, de un lenguaje gráfico que refleje los valores del lugar, de una narrativa que le permita conectar emocionalmente con su público.
El branding como estrategia de revitalización
En ReViva abordamos cada proyecto de identidad como una excavación arqueológica: buscamos la esencia, la autenticidad, la chispa que hace única a esa institución. Y desde ahí, construimos. Naming, paleta cromática, tipografías, tono de voz, manual de marca… Todo se articula para representar no solo lo que es, sino lo que quiere llegar a ser.
Hicimos esto con el Centro Patrimonial de Albufera. Un sitio con un valor incalculable, pero visualmente… invisibilizado. Tras el rediseño de su identidad, pasaron de tener una presencia casi nula a liderar actividades culturales para jóvenes y familias, además de aumentar sus colaboraciones con artistas locales.
Visual, verbal, emocional
Un buen branding no se queda en lo visual. Se extiende a cómo se habla de la institución, a cómo se comunica en redes, a cómo se presenta una exposición o una nota de prensa. Todo eso genera cohesión, confianza y, sobre todo, cercanía.
Porque el público joven no está desconectado de la cultura. Está desconectado de los formatos antiguos. Y si queremos que esa nueva audiencia se apropie del patrimonio, primero tenemos que hablarle en su idioma. Ahí es donde el branding se vuelve una herramienta poderosa, emocional y transformadora.
Las instituciones culturales ya no pueden ser grises, genéricas, olvidables. Necesitan diferenciarse. Necesitan mostrarse vivas, activas, relevantes. Y para eso, tienen que apostar por una identidad de marca con carácter, propósito y visión de futuro. Y si no saben por dónde empezar, que llamen a ReViva. Que aquí somos cabronas, pero sabemos lo que hacemos.